Grunnleggeren av Swijin diskuterer forskning, biomekanikk og kvinnelig støtte i sportsklær utviklet sammen med EMPA og Innosuisse.

Un reggiseno sportivo Det kan virke som et enkelt produkt bare for de som aldri har designet det. For en idrettsutøver kan det imidlertid være forskjellen mellom bevegelsesfrihet og smerte, mellom kontinuitet i trening og avståelse, mellom prestasjon og tvungen tilpasning. Det er fra denne frakturen, som lenge har vært i utkanten av sportsbransjen sports, som er der arbeidet til Claudia Glass, grunnlegger av Swijin.

Før han ble gründer, underviste Glass i over tjue år. Overgangen fra skole til å bygge en oppstartsbedrift var ikke for å jage en markedstrend, men for å forme en teknisk respons på et reelt problem: mangelen på en biomekanisk støtte egnet for den øvre delen av kvinnekropp under sportsaktiviteter. Swijin, et sveitsisk selskap med base i Zürich, er posisjonert nettopp i dette området: ikke innen athleisure, ikke innen sportsmote forstått som et image, men i utviklingen av høypresterende plagg designet fra kvinnekropper.

Kategorien av reggiseno sportivo, i visjonen til Claudia Glass, har blitt behandlet som medvirkende altfor lenge. Likevel er vitnesbyrdene samlet inn blant profesjonelle idrettsutøvere De forteller en annen historie: gnagsår, brystsmerter, for stramme bånd under bysten, begrenset pust, lagvise plagg, improviserte løsninger og i noen tilfeller treningsøkter som forkortes eller hoppes over. Dette gir opphav til et veldig konkret industrielt spørsmål: hva ville endret seg hvis dette produktet ble ansett som et ektesportsutstyr?

Svaret på Swijin går forbi anvendt forskningI samarbeid med EMPA, de sveitsiske føderale laboratoriene for materialvitenskap og teknologi, brakte prosjektet materialer, idrettsfysiologi, biomekanikk og produktdesign inn i en grundig utviklingsprosess. Det handler ikke bare om å velge stoffer med høyere ytelse, men om å måle trykkpunkter, stabilitet, pusteevne, tørking, tilpasning til ulike kroppstyper og plaggets oppførsel under reell bevegelse. Kvinnekroppen tolkes ikke som en variant av mannekroppen, men som utgangspunktet for designprosess.

I dette perspektivet, innovasjon kvinner først Det er ikke et slagord. Det krever tid, investeringer, prototyper, testing, feltforsøk, modellering, dyrt garn, produksjonsekspertise og en forsyningskjede som er villig til å takle komplekse løsninger. Støtten fra Innosuisse lov til Swijin å møte denne veien innenforSveitsisk innovasjonsøkosystem, som involverer tekstilingeniører, idrettsfysiologer, spesialister på passform, produsenter, konsulenter og vitenskapelige partnere. Det er i denne sammenflettingen av ferdigheter at en entreprenøriell intuisjon begynte å forvandles til en teknisk plattform.

Saken Swijin Det viser også hvor mye kvinnelig ytelse har ofte blitt tolket gjennom ufullstendige parametere. Utøverne selskapet jobber med – triatleter, fotballspillere, roere og eliteutøvere – ber ikke bare om støtte: de ønsker komfort, pusteevne, frihet, sikkerhet, funksjonalitet, lommer, estetikk, farger og identitet. De ønsker produkter som ikke tvinger dem til å tilpasse seg, men som er designet for å følge dem når de konkurrerer, svetter, akselererer, faller, starter om og vinner.

Det er med denne erfaringen at Claudia Glass grep inn ved «Livsstilsinnovasjonsdagen» 2026 av Lugano, i forbindelse med ruten «fra visjon til vekst» bundet til InnosuisseHans bidrag bringer en form for innovasjon i sentrum av debatten som ikke oppstår ved å legge til teknologi i et eksisterende produkt, men ved å bestemme seg for å revurdere en kategori med utgangspunkt i vitenskapelige data, fysiske behov og å lytte til brukerne.

I dialog med Nyskapende.Nyheter, Claudia Glass forteller dermed opphavet til Swijin, arbeidet med EMPA, rollen til det sveitsiske innovasjonsøkosystemet og behovet for å utdanne markedet, idrettsutøvere, trenere og idrettsmiljøer til å vurdere reggiseno sportivo som en grunnleggende komponent i helse og ytelse. I bakgrunnen dukker det opp en bredere ambisjon: å omdefinere måten teknisk sportstøy tenk på kvinnekroppen og demonstrer at design spesielt for kvinner kan bli en drivkraft for innovasjon for hele bransjen.

Du gikk fra undervisning til entreprenørskap ved å identifisere et problem som mange idrettsutøvere er kjent med, men som sportsklærindustrien ennå ikke hadde tatt tilstrekkelig hånd om. Når innså du egentlig at Swijin måtte bli et selskap, ikke bare en idé?

«Jeg innså dette da vi startet vår innledende forskning med de sveitsiske føderale laboratoriene for materialvitenskap og teknologi, EMPA. Da vi mottok resultatene av spørreskjemaer utfylt av profesjonelle idrettsutøvere som klaget over at de fortsatt var misfornøyde med sports-BH-ene sine – fordi ingen sports-BH løste ALLE problemene deres i ett enkelt produkt – ble vi nysgjerrige: det finnes allerede så mange BH-er der ute, men markedet er så fragmentert. Vi fant BH-er som ga støtte, men forårsaket forferdelige gnagsår. Eller de hadde ekstremt stramme bånd under bysten som ikke bare var ubehagelige, men som også begrenset evnen deres til å puste fritt. Vi innså at de fleste kvinner ikke bare opplever brystsmerter under fysisk aktivitet, men at denne smerten faktisk forkorter treningsøktene deres, eller noen ganger hindrer dem i å trene helt. Det var da jeg innså at mange merker behandler sports-BH-er som tilbehør, snarere enn ekte sportsutstyr, og at det var på tide å utvikle et ekte produkt og en løsning. Videre, ved å snakke med historiske klesmerker: «Da vi vurderte et mulig samarbeid – i stedet for å bygge et merke – innså vi at de aldri ville produsere et produkt som vårt i stor skala fordi det er ekstremt komplekst å produsere.» Jeg innså at disse merkene aldri ville kjøpe stoffene vi trengte å bruke fordi de koster fem til ti ganger mer. Men kvinner fortjener å oppleve hva som er mulig, og da vi oppdaget at en godt tilpasset sports-BH, i tillegg til komfort og ytelse, gir fordeler for muskel- og skjeletthelsen, ble det et misjonsdrevet prosjekt for teamet vårt.

Swijin fokuserer på ekte biomekanisk overkroppsstøtte for kvinnelige idrettsutøvere. Hvorfor har dette aspektet av ytelse, komfort og helse blitt oversett så lenge i design av sportsklær?

Tradisjonelle sportsklærmerker investerer bare 6 % av FoU-dollarene sine i sportsklær spesielt for kvinner. Dette er sakte i endring, og utvikling spesielt for kvinnekroppen blir en voksende trend. Jo flere studier du leser og jo flere forskere som involverer seg, desto tydeligere blir det at disse merkene rett og slett aldri tok sports-BH-en på alvor. Men når du snakker med kvinnelige idrettsutøvere, når de viser frem skadene sine eller forklarer hva de er tvunget til å gjøre med kroppen sin, er det tydelig at det fortsatt er mye arbeid som må gjøres. Idrettsutøvere bruker to eller tre BH-er oppå hverandre; noen teiper til og med brystene før en kamp. Andre slutter å bruke BH-er helt fordi de har så alvorlige gnagsår. De tryglet oss bokstavelig talt om å finne en løsning. Det er også det vanskeligste produktet noensinne å designe for menneskekroppen. Dette betydde å investere i et team i årevis. Det krevde hundrevis av prototyper, tester og virkelige forsøk. Jeg presenterte dette problemet for mange investorer, og selv om de fleste menn føler med konene og døtrene sine som klager over det samme problemet, får jeg ofte menn som spør meg om jeg kunne gi prosjektet et nytt formål og designe noe hurtigtørkende for dem også. De lider også av gnagsår. Eller rugby kunne trengt en bedre passende kompresjonstrøye. Det virker som om sporten har vært mannssentrert i så mange tiår. Men kvinner er helt forskjellige fra menn, og vi må slutte å bare tilpasse produkter designet for menn til kvinner. Dette er også tydelig i samtalene mine med kvinnelige spillere om laguniformene deres. Ofte gidder de ikke engang å tilpasse designet til kvinnekroppen, og derfor ender plaggene opp med å hindre dem mens de spiller. I noen tilfeller er dette virkelig grunnleggende, og fryktelig alarmerende, aspekter.

Arbeidet ditt med EMPA bringer materialvitenskap og produktdesign i direkte kontakt med behovene til kvinnelige idrettsutøvere. Hva tilfører vitenskapelig validering til en produktkategori som ofte primært har vært drevet av estetikk, merkevarebygging og standardstørrelser?

«Jeg elsker dette spørsmålet. Vi har skapt mange suksessrike merker rettet mot kvinner i athleisure-verdenen. Ideen er å se vakker ut, å lage estetisk tiltalende produkter. De viser kvinner i statiske stillinger, utstrakt på sofaer eller i nøye konstruerte yogastillinger. Men når en kvinne gir alt i sport, tilbyr hun sjelden en modelllignende positur. Vi ønsker å lage produkter som lar kvinner føle seg sterke og presse seg selv lenger – vi ønsker å fange kvinners ansikter når de gir alt, når de krysser målstreken med et uttrykk av ekstase og suksess. EMPA har tatt sportsteknikk og fysiologi på alvor og har bygget testutstyr spesielt for kvinnelige idrettsutøvere. Vi har en kvinnelig løpeutstillingsdukke, Nici, som løper i forskjellige stigninger og hastigheter, med utskiftbare bryststørrelser. Vi kan måle trykkpunkter og stabilitet spesifikt for den kvinnelige kroppen. Vi hadde laget et utstyr, Mizzy, som etterligner måten en kvinne svetter på; membranen varmes gradvis opp, akkurat som en idrettsutøvers kropp gjør under trening. Dette har tillatt oss å måle realistisk absorpsjon og tørkeatferd. Resultatene av EMPAs vitenskapelige tester gjorde det mulig for oss å validere designene våre. For eksempel designet vi verdens første integrerte system for stabilisering av øvre bryster i BH-ene våre. Vi jobbet utrettelig med produsenten vår i Asia for å utvikle det, og tok det deretter med tilbake til Sveits for å teste det på Nici og Mizzy. Vi tok også spørsmålet om størrelser svært alvorlig. Vi begynte å samarbeide med Hohenstein-instituttet i Tyskland for å lage basismønstre for alle kroppstyper. Vi jobber for tiden med en BH for koppstørrelser D til G, som virkelig vil gjøre det mulig for kvinner ikke bare å forbedre prestasjonene sine, men også å nyte sport – uten smerter.

På Lifestyle Innovation Day 2026 fokuserte presentasjonen din på temaet «Fra visjon til vekst» med Innosuisse. Hvordan har støtten fra det sveitsiske innovasjonsøkosystemet endret Swijins utvikling?

«Alt. Uten Innosuisse-finansiering ville vi aldri ha vært i stand til å gjennomføre et treårig utviklingsprosjekt med et team av tekstilingeniører og idrettsfysiologer. Bare testutstyret – som vi måtte bygge spesielt for kvinnekroppen for å validere våre eksperimentelle produkter – krevde ekte innovasjon og teknikere som jobbet dag og natt. Hundrevis av mennesker var involvert i utviklingen av Swijin sports-BH-er. Vi hadde konsulenter: Peter Eschler, fra tekstilindustrien, og Janet Seltzer, med sin produksjonsekspertise. Disse menneskene er også en del av økosystemet og åpner dører. Vi organiserte et designtenkningsverksted på EMPA for å invitere produsenter fra tekstil- og produksjonssektoren, inkludert kjemikere, garn- og stoffprodusenter og designere. Passformspesialister ankom; bærekraftseksperter innen sport ankom. Dette ekspertisenettverket, spredt over hele Europa og til og med USA, var opphavet til Swijin sports-BH-er. Vi begynte også å samarbeide med UTHSC Breast Biomechanics Institute og oppdaget at en godt tilpasset sports-BH «En tettsittende passform kan bidra til å redusere fremre korsbåndskader. Vi har akkurat begynt å oppdage viktigheten av bryststøtte under trening.»

Swijin beskriver sitt oppdrag som å designe for kvinnelige idrettsutøvere basert på en dyp forståelse av kvinnekroppen. Hvordan oversetter du dette prinsippet til konkrete produktbeslutninger, fra passform og støtte til pusteevne, bevegelse og komfort?

«Vi starter alltid med utøveren. Når vi har identifisert smertepunktene og behovene deres, har vi et godt utgangspunkt. Så kommer forskningen. Det finnes hundrevis av studier. Vi har analysert svettevandringsmønstre, trykkpunkter, bryst- og muskel- og skjelettbevegelser. Forskere og forskere lager deretter et slags foreløpig utkast til produktideen. Det er her vi forstår hvor dypt forskjellig kvinnekroppen er fra den mannlige. For eksempel oppfatter kvinner svette som mye kaldere enn menn og svetter mer mellom skulderbladene. Når vi i teorien har identifisert hvordan produktet skal fungere og hva vi bør være oppmerksomme på, begynner vi å undersøke ideelle råvarer, garn, sammensetninger og strikkestrukturer. Stoffet er grunnlaget og er utrolig viktig: det er et av de kjennetegnende trekkene ved Swijin sports-BH-en. Til vår BC-cup-BH bruker vi de fineste garnene som er tilgjengelige på markedet og strikker med en tett struktur som vanligvis er reservert for silke i undertøy. Neste trinn er konstruksjonen. Her har vi møtt mye motstand fra kunder. Produsenter var vant til å lage tykke BH-er med polstring og bøyle. Vi klarte å lage våre uten disse elementene. Men det krevde mye overtalelse og utholdenhet før produsenten gikk med på å prøve forslaget vårt. Vi måtte finne opp en helt ny metode for å lage en underbystekant som fortsatt ga strukturell støtte til BH-en, samtidig som den lot utøveren puste inn uten å kaste bort energi mot en underbystekant som var for stram. Til slutt klarte vi å designe et tynt, utvidbart lag, silketrykket mellom stoffene og med perforeringer for å lette tørkingen. Dette gjør også BH-en utrolig komfortabel. Til slutt, når det første produktet er tilgjengelig i en basisstørrelse, må vi utvikle graderingen for alle størrelser. Og hvis denne fasen ikke gjøres riktig – og talentfulle mønsterdesignere er vanskelig å finne i disse dager – går man glipp av et kritisk trinn som kan føre til mange skuffede kunder.

Du har jobbet med elitetriatleter, fotballspillere og roere. Hva har disse utøverne lært deg som ikke kunne vært utledet fra laboratorieforskning eller konvensjonell markedsanalyse alene?

Komfort er alt. Kvinnelige idrettsutøvere er komfortable med den ukomfortable delen av å ta på seg BH-ene sine – mens mosjonistutøvere kanskje ikke liker prosessen – men de vil at BH-en skal fungere og være så komfortabel at de glemmer at de bruker den i det hele tatt. Vi innså at de, utover bare en BH, har mange andre ønsker: en bedre passform og mer gjennomtenkte designvalg for sportsuniformene sine, for eksempel. «Kan dere være så snill å designe skjorter og shorts til oss som ikke får oss til å se ut som menn? Disse er så stygge!» Eller: «Disse shortsene fra uniformen vår passer ikke engang lårene og hoftene mine – eller, hvis de gjør det, faller de av livet mitt.» På et praktisk nivå oppdaget vi at kvinner kuttet sports-BH-ene sine for å passe energigeler og førstehjelpsutstyr under terrengløp. Så vi la til lommer foran. Hvert av produktene våre inkluderer nå en liten baklomme for GPS-enheter, som ellers krever at idrettsutøvere bruker en ekstra crop top under trøya. Mange kvinnelige idrettsutøvere er veldig forsiktige med hvordan de ser ut og føler seg under konkurranse. En av våre sponsede idrettsutøvere ba oss om å lage knallrosa BH-er til henne fordi hun føler seg kraftigere når hun løper i den fargen. En annen, en tidligere landslagsspiller i fotball, ba oss om å lage sin i koboltblått. Jeg tror ikke femininiteten mange kvinner føler i hverdagsklærne sine har oversatt seg til teknisk sportstøy ennå. Vi hentet inn en talentfull italiensk designer for å lage en ekstremt lett cross-treningstopp ulikt noe jeg noen gang har sett fra et stort sportstøymerke. Den er uhåndgripelig, elegant og samtidig svært teknisk.

Sportsklær er en livsstilssektor, men i Swijins tilfelle omfatter den også helse, biomekanikk, selvtillit og ytelse. Hvordan posisjonerer man et merke som må være vitenskapelig troverdig uten å miste emosjonell resonans med lokalsamfunnet?

Kvinner bryr seg dypt om teknologi og vitenskap: de er krevende og vet hva som gjør vondt og hva som fungerer. Innen sport ønsker de først og fremst å forbedre sine atletiske prestasjoner og beskytte helsen sin. I vår kommunikasjon fokuserer vi sterkt på kvinnespesifikk ingeniørkunst og sveitsisk presisjon, og disse budskapene resonnerer dypt med Swijin-kunder. Vi er ikke athleisure. Hvis toppen av brystene dine henger ut av BH-en din, hvis du i det hele tatt kan se utringningen din, så er ikke det en funksjonell sports-BH. Som merke er det viktig å være like ærlig med deg selv om hvem kundene dine er og hvem de ikke er. Men jeg tror de fleste kvinner som tar sport og trening på alvor, ønsker utstyr som fungerer pålitelig, er komfortabelt og får dem til å føle seg vakre og selvsikre.

Direkte-til-forbruker-vekst avhenger ofte av historiefortelling, men Swijin er også avhengig av profesjonell tilpasning og opplæring. Hvor viktig er kundeopplæring når et produkt utfordrer etablerte vaner, antagelser og kategorier?

Etter hvert som det vitenskapelige miljøet fortsetter å gjøre nye oppdagelser, er vårt oppdrag å bli en forkjemper for og utdanne kunder om fordelene med sports-BH-er spesielt. Mange profesjonelle og trenere jobber allerede hardt for å utdanne unge kvinnelige spillere. Men Swijin besøker sportsklubber og tilbyr trening og profesjonell tilpasning. Noen jenter får ikke denne informasjonen hjemme, og deres mannlige trenere innser kanskje ikke hvor viktig det er å bruke en sports-BH av høy kvalitet. Sosiale medier er også et veldig nyttig verktøy, og flere og flere sports-BH-merker utdanner følgerne sine, og øker dermed bevisstheten. Utover utdanning er Swijin forpliktet til å fortsette å samarbeide tett med vitenskapelige partnere for å lære enda mer om hvordan bryststøtte og helse henger sammen. Og her i Sveits har vi en enorm mulighet: det er virkelig et ideelt yngleplass for forskning og utvikling.

Uttrykket «kvinnerfokusert innovasjon» brukes stadig oftere innen sport, helse og teknologi. Hva mener du egentlig betyr det, og hvordan kan bedrifter unngå å gjøre det til et rent markedsføringsslagord?

Jeg synes det er et flott slagord, og kvinner omfavner det entusiastisk – så lenge det er ekte kvinnelig innovasjon bak disse ordene. Mammut, for eksempel, samarbeidet nylig med et merke for menstruasjonsundertøy for fjellklatring; det er den typen autentisk forpliktelse den frasen burde antyde. Det det egentlig betyr er å lytte til den kvinnelige kunden din, og i stedet for å tilpasse produkter som er født av mannssentriske design, starte fra bunnen av og fokusere på den kvinnelige kroppen. Det betyr også å investere i kvalitetsmaterialer og ikke lure kunden. Kvinner er utrolig intelligente, så vi må snakke til dem på riktig måte. Vi ønsker å forklare våre valg angående dyre stoffer med høy trådtall, slik at kvinner forstår hvorfor vi ikke velger et billigere alternativ. Kvinner merker når de blir tatt på alvor. Og de forstår når et merke tar snarveier eller kommer med falske påstander.

Hva er Swijins bredere ambisjon fremover: å bygge et nytt merke for treningstøy, å omdefinere sports-BH-kategorien, eller å demonstrere at ytelsesdesign spesielt for kvinnekroppen kan bli en plattform for bredere innovasjon?

«Jo flere samtaler vi har med kvinnelige idrettsutøvere, desto flere produkter dukker opp for utvikling. Swijin eksisterer for å løse det mest presserende problemet for kvinnelige idrettsutøvere, og det er sports-BH-en – vårt flaggskipprodukt. Vi har mye mer planlagt i årene som kommer, med forskningsprosjekter som allerede er i gang, slik at kvinner endelig kan få alt.»

«Livsstilsinnovasjonsdag»: Innovasjon og livsstil på LAC i Lugano, Sveits

Her er tre innsikter som kan interessere deg:

Matteo Foglietta: «Slik eliminerer bærekraft giftstoffer.»
Paolo Roatta: «Moteforsyningskjeden må frigjøres fra lagerbeholdning.»
«Livsstilsinnovasjonsdagen» 2026: Hvordan AI og data omformer detaljhandelen