To dager med internasjonal diskusjon i Stockholm om veien som har gjort Sverige til et av de mest observerte tilfellene i verden i kampen mot røyking

EU har satt seg målet om et røykfritt samfunn innen 2040. Sverige, derimot, det ser allerede ut til å være på målstreken, med bare 4,5 prosent av de omtrent 10 millioner innbyggerne som regelmessig røyker sigaretter.

Det er ingen overraskelse at en fullpakket agenda med møter og paneler fant sted 19. og 20. mai i Stockholm under technovation, arrangementet organisert av PMI som samlet beslutningstakere, forskere, journalister, forskere, regulatorer og representanter fra industrien for å diskutere fremtiden for nikotinforbruk. Fra vitenskapen bak orale produkter til regulatoriske tiltak, inkludert rollen til forbrukeropplæring og teknologisk innovasjon, var den røde tråden gjennom de to dagene den såkalte «svenske modellen».

Ikke overraskende, slik det allerede har skjedd i andre internasjonale utgaver av arrangementet, har vertslandet også blitt den viktigste case study som sammenligningen skal utvikles rundt. Når det gjelder SverigeDebatten fokuserte på landets lave røykerater og den økende populariteten til ikke-brennbare alternativer, noe PMI og ekspertene nevnte som faktorer som, sammen med differensiert regulering, innovasjon og valgfrihet, kan bidra til å redusere forbruket av tradisjonelle sigaretter.

Vert i rommene til Fotografiska, et anerkjent galleri dedikert til samtidsfotografi i den svenske hovedstaden, var møtet også en mulighet for PMI til å illustrere sin visjon for fremtiden for tobakksrelatert skadereduksjon og utviklingen av det røykfrie markedet.

Fra syntetisk kjøtt til nikotinerstatninger: paradokset med halvt akseptert innovasjon

Som tradisjonen tro ble arrangementet åpnet av Tommaso Di Giovanni, visepresident for kommunikasjon og engasjement i Philip Morris, som umiddelbart brakte debatten tilbake til et av arrangementets sentrale temaer: vanskelighetene med at myndigheter og samfunn har en tendens til å omfavne endringer, og hvilken rolle vitenskapen bør ha i å veilede dem.

Innovasjon må virke med menneskelig atferd, ikke mot den. Denne tankegangen er det som gjør at innovasjon kan ha en reell innvirkning. Myndigheter bruker ofte år på å forstå virkningen av innovasjoner.

I denne forbindelse viste Di Giovanni til hva som skjer med syntetisk kjøtt, autonom kjøring, bærbare enheter som kan overvåke vitale tegn, og tilsvarende med innovasjoner som oppvarmede tobakksapparater, e-damp og nikotinposer. Denne tilbakeholdenheten stopper ikke PMI, som har investert siden 2008. 16 milliarder dollar innen forskning og utvikling for nye forbrenningsfrie enheter og har ansatt over 1.600 forskere og ingeniører.

Til tross for friksjonen har selvsagt evolusjonsprosessen pågått i flere år nå, og noen land, som Storbritannia og Sverige, tar i bruk stadig mer åpne tilnærminger til forbrenningsfrie produkter for voksne røykere som ønsker å slutte med tradisjonelle sigaretter. Disse apparatene og alternativene fortsetter å utvikle seg, takket være teknologisk utvikling og vitenskapelig forskning. På dette grunnlaget åpnet Technovation, et arrangement dedikert spesielt til dette emnet, i Stockholm. Forholdet mellom innovasjon, teknologi og fremtidens nikotinforbruk.

"Vi organiserte arrangementet på Fotografiska, Fotografimuseet i Stockholm, et sted som hadde en spesiell symbolsk betydning for oss. Fordi sigaretter hører hjemme på et museum: som en del av fortiden, ikke fremtiden."

Di Giovanni informerer oss.

Kongeriket Sverige som et europeisk laboratorium for forbrenningsfrie alternativer

Under arrangementet ble Sverige gjentatte ganger fremhevet som et av de mest observerte tilfellene i Europa (og ikke bare) på reduksjon av sigarettforbruk. Landet har for tiden en av de laveste røykeutbredelsene i EU og tobakksrelaterte dødelighetsrater som er omtrent 40 prosent lavere enn EU-gjennomsnittet. Spesielt viktig, ifølge talerne, er dataene om individuelle svenske menn, som har noen av de laveste forekomstene av røykerelaterte sykdommer i Europa.

Under et rundebordsmøte dedikert til den såkalte «svenske erfaringen» Patrik Strømer, president i foreningen for snusprodusenter, fremhevet hvordan menn i landet gradvis har erstattet tradisjonelle sigaretter med orale nikotinprodukter som snus, noe som bidrar til en mye raskere nedgang i røyking enn i andre europeiske land.

«Vi hadde de samme reglene, de samme røykeforbudene og de samme helseadvarslene»

Strömer observerte og argumenterte for at forskjellen fremfor alt ligger i tilgjengeligheten av ikke-forbrenningsalternativer.

Et tema som også er direkte knyttet til flerkategoristrategi av PMI, i økende grad fokusert på en rekke røykfrie produkter, fra IQOS oppvarmede tobakksapparater til VEEV e-damper til ZYN nikotinposer. Denne retningen ble også styrket av oppkjøpet av Swedish Match i 2022, som, som understreket av Tommaso Di Giovanni, "Det betydde ikke bare å kjøpe opp et selskap, men også kunnskap«i et av de mest avanserte markedene i verden innen sektoren for orale nikotinprodukter.»

Innvielsesdagen utløser global debatt om røykfrie alternativer

Den første dagen av Technovation fokuserte først og fremst på forholdet mellom vitenskap, regulering og røykfrie produkter, og vekslet mellom tekniske paneler, politiske møter og oppslukende opplevelser dedikert til SMB-enes enorme røykfrie portefølje. Etter åpningstalen av Tommaso Di Giovanni, ble mye av oppmerksomheten flyttet til nikotinerstatninger og om deres avgjørende rolle i å redusere sigarettforbruket.

Blant de mest relevante momentene er også sammenligningen mellom Christos Harpantidis, konsernsjef for bedriftskontakt i PMI, og Nick Ricketts, administrerende direktør i Swedish Match AB og president for orale produkter hos PMI, dedikert spesielt til fremtidsutsiktene for det røykfrie markedet og lærdommene fra det svenske tilfellet. Det ble også gitt god plass til de vitenskapelige aspektene ved nikotin, med presentasjoner som fokuserte på avhengighet, relativ risiko og toksikologiske data.

På ettermiddagen gikk debatten over til internasjonal reguleringspolitikk og fremtiden for såkalte nikotinposer (myke poser som inneholder nikotin i form av salter, smakstilsetninger og plantefibre), med paneler dedikert til regulering av røykfrie produkter og forskjellene mellom de ulike tilnærmingene som vestlige land har tatt i bruk. Blant gjestene som snakket var: Mats Löfström, medlem av det finske parlamentet, og Tom pris, tidligere helseminister i USA.

Høydepunkter fra den andre dagen, inkludert europeisk regulering og folkehelse

Den andre og siste dagen av den svenske Technovation fokuserte først og fremst på hva morgendagens marked vil innebære. Den regulatoriske fremtiden for røykfrie produkter og de store forskjellene som fortsatt skiller de ulike internasjonale tilnærmingene til røykereduksjon. Kjernen i debatten var regulatorisk tema, stadig mer avgjørende – ifølge foredragsholderne – for å fremme eller bremse spredningen av ikke-forbrenningsalternativer.

Et av hovedpanelene analyserte forholdet mellom politiske beslutninger, folkehelse og innovasjon, med innspill fra personer fra helsevesenet, den institusjonelle og regulatoriske verdenen som f.eks. Ellen Huttunen, finsk rådgiver i helsepolitikk, og Agnieszka Wyszynska-Szulc, visepresident for regulatoriske forhold, produkter og ESG-policy hos PMI. Talerne fremhevet de uventede konsekvensene av regelverk som anses for restriktive eller dårlig i tråd med vitenskapelig bevis.

I løpet av ettermiddagen vil det være plass til ulike grupper av deltakere dedikert til Europeisk konkurranseevne, i et krysningspunkt mellom ansvarlig salg og ulovlig handel. Blant temaene som ble tatt opp var den regulatoriske fragmenteringen i selve EU, risikoen for å fyre opp under parallelle markeder gjennom generelle forbud, og behovet for mer effektive systemer for å forhindre at mindreårige får tilgang til nikotinprodukter, spesielt på nett.

Philip Morris Technovation: Overvinn myter for en røykfri fremtid

Her er tre innsikter som kan interessere deg: